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1999 - Peru

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Após a edição do Camel Trophy de 1998, a Land Rover sentiu que o evento se afastava dos conceitos iniciais de aventura e exploração, não proporcionando a publicidade esperada para os seus veículos. Em Fevereiro de 1999, foi divulgado um comunicado, onde se anunciava o fim do patrocínio da Land Rover. Assim, a edição de 1999, que iria ter lugar no Peru, foi cancelada.


Comunicado oficial:

18 YEAR SPONSORSHIP COMES TO AN END

Over the last 18 years, Land Rover and Worldwide Brands Inc., sponsors of Camel Trophy have worked together to build an unrivalled international event. This reputation has mutually benefited both parties providing the ultimate showcase for Land Rover vehicles and Camel Trophy Adventure Products. As lifestyles change, Camel Trophy has successfully evolved into a multi-disciplined event. This shift in direction is targeted primarily at broadening the appeal to an even wider audience. Land Rover and WBI as a direct result of this shift in strategy have decided to dissolve the co-sponsorship agreement of the world's foremost international adventure challenge, Camel Trophy.

Driving will still play a part in the event, but the emphasis has moved away from a 4x4 focus, and as such, no longer maximizes Land Rover's sponsorship objectives. The partnership, has ended on a high after last years' ground-breaking event in Chile and Argentina, which offered an ideal showcase to demonstrate the world-beating off-road capabilities of the Freelander, Land Rover's newest lifestyle 4x4.

"There are few sponsorship relationships that have withstood the test of time as successfully as Camel Trophy and Land Rover. This has been as excellent association for us and over the years Land Rover has given the event an outstanding level of support. However, as the event now includes so many other sporting activities, the emphasis can no longer remain solely on 4x4," commented Nick Horne, WBI Special Events Director.

Speaking about the decision, Rover Group Marketing Director Martin Runnacles said: "We have enjoyed a unique relationship with the Camel Trophy event over almost two decades and it has played a major role in sustaining the image of Land Rover as the manufacturer of the best 4x4's in the world. However, with the changing character of the event it will no longer provide us with an active demonstration of Land Rover's brand essence - limitless capability. We wish Camel Trophy every success with their new format. As for Land Rover, future activities will concentrate on our customer base with the emphasis very much on rugged off-road adventure."

As Land Rover focuses on new sponsorships, the Camel Trophy event will continue to push the parameters of adventure for the year 2000.

Ends

Issued by: Jardine Wesson International PR Consultants
Date: 25 February 1999

Tradução (livre):

18 ANOS DE PATROCÍNIO CHEGAM AO FIM

Ao longo dos últimos 18 anos, a Land Rover e a Worldwide Brands Inc., patrocinadores do Camel Trophy, trabalharam em conjunto para construir um evento internacional sem paralelo. Esta reputação foi mutuamente benéfica para ambas as partes, permitindo uma mostra dos veículos Land Rover e dos produtos Camel Trophy Adventure. Acompanhando as mudanças de estilos de vida, o Camel Trophy evoluiu com sucesso para um evento multidisciplinar. O objectivo principal desta mudança de direcção é apelar a uma audiência mais abrangente. A Land Rover e a WBI, como resultado desta mudança de estratégia, decidiram dissolver o acordo de co-patrocínio do maior desafio internacional de aventura, o Camel Trophy.

A condução irá continuar a fazer parte do evento, mas o ênfase afastou-se do 4x4 e, por isso, não maximiza os objectivos de patrocínio da Land Rover. O acordo termina num bom momento, após o excelente evento do ano passado no Chile e Argentina, que proporcionou condições ideais para demonstrar as capacidades Todo-o-Terreno imbatíveis do Freelander, o novo estilo de vida 4x4 da Land Rover.

“São poucas as relações de patrocínio que suportaram o teste do tempo, com tanto sucesso, como o Camel Trophy e a Land Rover. Esta foi uma associação excelente para nós e, ao longo dos anos, a Land Rover deu ao evento um óptimo nível de suporte. Apesar disso, como o evento inclui agora tantas outras actividades desportivas, o ênfase não se pode manter unicamente no 4x4” comentou Nick Horne, Director de Eventos Especiais da WBI.

Falando sobre esta decisão, o Director de Marketing do Grupo Rover, Martin Runnacles, disse: “Desfrutámos de uma relação única com o evento Camel Trophy, durante quase duas décadas, e isso representou um papel importante na manutenção da imagem da Land Rover como fabricante dos melhores 4x4 do mundo. No entanto, a mudança do evento não nos possibilita mais demonstrar activamente a essência da marca Land Rover: capacidades sem limite. Desejamos ao Camel Trophy todo o sucesso com o seu novo formato. Em relação à Land Rover, as actividades futuras irão concentrar-se na nossa base de clientes, com grande ênfase na dura aventura fora de estrada”

Com a Land Rover a focar-se em novos patrocínios, o evento Camel Trophy irá continuar a alargar os parâmetros da aventura, no ano 2000.

Fim

Divulgado por: Jardine Wesson International PR Consultants
Data: 25 de Fevereiro de 1999

(conteúdo baseado em dados fornecidos por: Camel Trophy Owners Club)


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